Klikšķa izmaksas pakalpojumā Yandex Direct ir kļuvušas pārmērīgi augstas, un pieteikumu skaits ir samazinājies? Nav nekā pārsteidzoša, pareizi konfigurējiet Direct, šodien tas nav tik grūti iestatīt Google AdWords reklāmu izskatās daudz sarežģītāk. Ņemot to vērā, ar pareizo pieeju reklamēšana Google Adwords var sniegt ļoti labus rezultātus ar ļoti pieticīgu budžetu.

Tāpēc īpaši jums esam sagatavojuši soli pa solim Google AdWords reklāmas iestatīšanas instrukcijas, kas attiecas uz 2019.-2020. Pēc tā izlasīšanas jūs uzzināsit:

• kā izveidot Google kontu;
• kā rādīt reklāmas programmā Google AdWords Express;
• kā izveidot un izveidot reklāmas kampaņu;
• kāda veida reklāmas ir un kādu izvēlēties;
• kā strukturēt kampaņu, izmantojot reklāmu kopas;
• kā izveidot augstas kvalitātes reklāmas.

Tātad sāksim.

Google AdWords priekšrocības

Sāksim, runājot par galvenajām priekšrocībām.

1. Zemāka maksa par klikšķi salīdzinājumā ar Yandex Direct. Kā jau raksta sākumā teicu, lielā konkurence un karstā izsole padara Direct par nepieejamu greznību. Tiesa, tas lielākā mērā attiecas uz konkurētspējīgākajām nišām, taču drīzumā skars visas jomas.
2. Platformu izvēle, kurās tiek rādītas reklāmas.
3. Parādīt Google meklēšanas partneru rezultātos (mail.ru, begin utt.).
4. Iespēja augšupielādēt vienas kampaņas parametrus jaunām kampaņām (nav vairākas reizes jāaizpilda vieni un tie paši lauki).
5. Reklāmas kvalitātes ietekme uz pozīcijām un maksu par klikšķi. Pateicoties informatīvākai un klikšķināmākai reklāmai, jūs varat rādīt 1. vietā un maksāt mazāk par klikšķi nekā tad, ja reklāma tiek rādīta 3. vietā.
6. Budžeta piešķiršana pēc laika, kad varat iegūt visvairāk reklāmguvumu.
7. Iespēja iestatīt maksājumu par reklāmguvumiem vietnē, nevis par klikšķi.

Papildu iestatījumi

Tagad dodieties tālāk un atveriet papildu iestatījumus, noklikšķinot uz tā. Šeit mēs iestatīsim reklāmu paplašinājumus.

Strukturēti apraksti

Strukturētajos fragmentos savām reklāmām varat pievienot daudzus papildu paplašinājumus (pēc nosaukuma veida).

• zīmoli;
• apkaimes;
• kursi;
• vietas;
• modeļi;
• studiju programmas;
• ieteicamās viesnīcas;
• stili;
• apdrošināšanas aizsardzība;
• veidi;
• telpas;
• pakalpojumi;

Atkarībā no reklamētā uzņēmuma varat atlasīt nepieciešamos vienumus un katram pievienot īsu aprakstu vai nosaukumu (ne vairāk kā 25 rakstzīmes). Pirmkārt, jums vajadzētu pievērst uzmanību virsrakstu veidiem: zīmoli, vietas, ērtības un pakalpojumi.

Labdien, dārgie lasītāji. Šodien es turpinu rakstus par kontekstuālo reklāmu. Parunāsim par reklāmas izveidi programmā Google Adwords.

Reklāmas kampaņas palaišanas un izveides process programmā Google Adwords ir diezgan vienkāršs. Taču, pirms veicat paziņojumus, jums ir nepieciešams Google konts. Tas var būt vai nu iepriekš izveidots konts, vai arī konts, kas īpaši izveidots jūsu reklamēšanai Google tīklā. Konts tiek izveidots burtiski pāris minūšu laikā, un to izdarīt nav grūtāk kā reģistrēties VK.

Adwords pakalpojumam varat piekļūt, izmantojot tiešu saiti adwords.google vai no Google sākumlapas. Zem meklēšanas joslas vai lapas apakšā ir sadaļa “Biznesa risinājumi”. Noklikšķinot uz šīs saites, tiksiet novirzīts uz lapu, kurā Google piedāvā dažādus risinājumus biznesa attīstībai, viens no tiem ir Adwords. Izvēlieties vajadzīgo pakalpojumu un pēc tam dodieties uz savu personīgo kontu. Viss ceļš ir veidots intuitīvi, tāpēc aprakstiet to detalizēti. Lai gan, ja jūs to neatrodat vai rodas grūtības ar autorizāciju programmā Adwords, rakstiet komentāros, un es jums palīdzēšu.

Tātad, pāriesim pie reklāmu izveides.

Ja jums jau ir reklāmas kampaņa, tas ir, ja jūs jau esat veidojis reklāmas iepriekš, tad jūsu priekšā būs iespaidīga ēdienkarte, kuru jūs uzreiz nesapratīsit. Uzreiz teikšu, ka būs nepieciešams daudz laika, lai saprastu jūsu personīgo kontu programmā Adwords. Savos turpmākajos rakstos es mēģināšu samazināt šo laiku, lai jūs ātri saprastu, kas tur ir un kas tas ir.

Lai sāktu veidot reklāmas, jums jāatlasa cilne “Kampaņas”. Tālāk jums jānoklikšķina uz sarkanās pogas ar krustiņu “Kampaņa”. Tiks atvērta uznirstošā izvēlne. Tur jūs varat izvēlēties reklāmas kampaņas veidu, tas ir, vietu, kur tiks rādītas jūsu reklāmas. Tas varētu būt kā meklēšana, reklāmas tīkls vai videoreklāma. Izvēle ir atkarīga no jūsu reklamēšanas mērķiem un uzdevumiem.

Ja tikko izveidojāt kontu programmā Adwords, vispirms veiciet pamata iestatījumus, izvēloties valsti, laika joslu un valūtu. Visi šie iestatījumi ir diezgan vienkārši, un ar to jums nebūs nekādu problēmu. Pēc tam jūsu priekšā tiks atvērta AdWords sveiciena lapa. Noklikšķiniet uz pogas "Izveidot kampaņu".

Tātad no šī brīža gan pirmajam, gan otrajam gadījumam atvērsies viena un tā pati lapa, kurā būs jāizveido reklāmas kampaņa. Jums būs jāsāk iestatīšana ar reklāmas kampaņas nosaukumu. Var saukt kā gribi, bet parasti nosaukums atspoguļo reklamētās preces vai pakalpojuma specifiku. Piemēram, ja tiek reklamēts uzkopšanas pakalpojums, nosaukumā ir jābūt vārdam “tīrīšana”. Nosaukumā ir jānorāda arī vietnes veids, kuru izvēlaties reklamēšanai, tas ir, “meklēšana vai km”, kā arī ieteicams norādīt ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi. Rezultātā, sekojot mūsu piemēram, jums vajadzētu iegūt kaut ko līdzīgu “Tīrīšana (meklēšana/Maskava)” - tas nozīmē, ka mēs reklamējam tīrīšanas pakalpojumus, izvēloties veidu “Tikai meklēšanas tīkls”, un seansi būs tikai Maskavā. Nosaukumā varat iekļaut arī grupas, ja sludinājums ir sadalīts kaut ko konkrētu.

Kad esat izlēmis par nosaukumu, instalējiet nepieciešamo funkcionalitāti. Iesaku izvēlēties apakštipu “Visas funkcijas”, jo tas ļaus jums profesionālāk pielāgot savu reklāmu un nebūs ierobežots, ko varat darīt tās iestatīšanas laikā.

Ja gatavojaties reklamēt mobilo aplikāciju, tad jāizvēlas ar aplikāciju reklamēšanu saistīts apakštips.

Pagaidām atstājiet apakšveidu “Dinamiskās meklēšanas reklāmas”. Jums tas tagad nav vajadzīgs.

Tādas kampaņas kā “Mijiedarbība ar mobilo lietojumprogrammu” pašlaik tiek testētas beta versijā, un līdz šim šī funkcionalitāte ir pieejama tikai dažiem reklāmdevējiem. Bet var pieteikties un arī piedalīties testēšanā.

Tālāk mēs pārejam pie citiem iestatījumiem

Ja jums jau ir reklāmas kampaņa, kuras iestatījumi sakrīt ar to, kuru pašlaik veidojat, tad kolonnā “Ielādēt iestatījumus” varat izvēlēties vēlamo reklāmas kampaņu un visi iestatījumi tiks ielādēti automātiski un jums nebūs jāveic velti tam laiku.

Izvēlieties sava tīkla veidu. Es parasti atspējoju meklēšanas partnerus, jo tas nozīmē, ka reklāmas tiek rādītas ne tikai Google meklēšanā, bet arī Google partneru vietnēs, piemēram, AOL vietnē. Tāpēc es vienmēr iesaku paturēt Google meklēšanu tikai tāpēc, ka Google meklēšana ir tas, kam reklāma ir izveidota.

Papildu mērķauditorijas atlases iestatījumos iestatiet to pašu, kā parādīts attēlā. Jums ir jāatlasa tieši jūsu mērķauditorija, nevis Google ieteiktais. Vienīgais izņēmums ir tas, ka Google iesaka pareizi. Taču ir vērts pieminēt, ka mērķauditorijas atlase ir atkarīga arī no jūsu uzņēmuma specifikas. Piemēram, ja jums ir hostelis vai viesnīca, tad labāk izvēlēties pirmo preci, jo var interesēt tie, kas dzīvo citā reģionā un drīzumā plāno apmeklēt jūsu pilsētu.

Stratēģijas izvēle, cenu noteikšana, budžeta ierobežošana

Pēc mērķauditorijas atlases iestatīšanas pārejiet pie cenu noteikšanas stratēģijas izvēles un cenu un budžeta ierobežojumu iestatīšanas. Par solīšanas stratēģiju būs atsevišķs raksts, jo ne viss ir tik vienkārši, kā varētu šķist.

Izvēlieties maksāt par klikšķi un ņemiet vērā, ka jūs tos iestatīsit manuāli. Protams, jūs varat izvēlēties ļaut Adwords regulēt tās pašam, taču tas nav pilnīgi efektīvi, un jūsu budžets var ātri tikt iztērēts, un jūs nesasniegsiet vēlamo rezultātu. Personīgi es atbalstu visu procesu manā kontrolē. Tiesa, tas aizņem daudz laika, taču tas labvēlīgi ietekmē rezultātu.

Adwords šiem nolūkiem ir cilne ar nosaukumu “Rīki”. Ir sadaļa “Atslēgvārdu plānotājs”, un šajā sadaļā jūs atlasāt plānoto budžetu. Dati būs aptuveni, taču tas ļaus mums paļauties uz vismaz dažiem datiem. Precīzi dati jums būs aptuveni nedēļas laikā pēc reklāmas seansu sākuma.

Neaizmirstiet iestatīt dienas budžeta ierobežojumu, pretējā gadījumā pastāv iespēja, ka pāris dienu laikā zaudēsiet visu budžetu. Tas arī lielā mērā ir saistīts ar reklāmu rādīšanas metodi. Ja izvēlaties paātrināto metodi un nenosakāt budžeta ierobežojumu, tad pastāv liela iespējamība palikt bez naudas pirms pusdienām, jo ​​princips ir tāds, ka ar paātrināto metodi reklāmas uzdevums ir pēc iespējas biežāk parādīties ļoti īss laika posms. Tāpēc, ja vēlaties, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas bieži un jums ir daudz naudas, izmantojiet paātrināto metodi. Ierobežojot budžetu, iesaku izmantot vienmērīgu reklāmu rādīšanu. Tas dos vēlamo rezultātu bez jebkāda paātrinājuma. Bet viss, protams, kā vienmēr ir atkarīgs no jūsu reklāmas mērķiem un uzdevumiem.

Tālāk reklāmai pievienojam dažādus paplašinājumus.

Noteikti norādiet savu adresi un tālruņa numuru, jo klientiem ir jāzina, kur jūs atrodaties un kā ar jums sazināties. Norādiet papildu saites un dažādus precizējumus – tādējādi jūsu reklāma izcelsies konkurentu vidū un ļaus piesaistīt lielāku potenciālo klientu uzmanību. Varat ievietot saiti uz savu mobilo lietojumprogrammu, ja jums tāda ir. Atsauksmes var atstāt tikai no trešo pušu un neatkarīgiem resursiem. Atsauksmes no parastajiem lietotājiem, kuras ievietojat vietnē, nebūs piemērotas. Tie ir Google noteikumi.

Pēdējais pieskāriens šai lapai būs papildu iestatījumi. Šeit ir jāiestata grafiks, ja plānojat rādīt reklāmas noteiktā laikā, nevis izmantot pēc noklusējuma iestatītos 24/7 displejus. Tāpat ir jāizvēlas vajadzīgā reklāmu rotācija. Atlasiet “Rādīt reklāmas, kurām ir lielāka iespēja saņemt klikšķus”, lai zemas veiktspējas reklāmas tiktu rādītas retāk un datplūsma novirzītu uz reklāmām, uz kurām var noklikšķināt visvairāk.

Pati reklāmas veidošana

Pēc iestatījumu lapas jūs atrodaties reklāmas izveides lapā. Šeit jūs rakstīsit tekstus, virsrakstus, atslēgvārdus. Taču vispirms piešķiriet savai reklāmu kopai nosaukumu. Varat nosaukt grupu līdzīgi reklāmas nosaukumam vai atslēgvārdam, ja katrai grupai ir viens.

1. Virsraksts (līdz 30 rakstzīmēm);
2. Apraksta 1. rindiņa (līdz 38 rakstzīmēm);
3. Apraksta 2. rindiņa (līdz 38 rakstzīmēm);
4. Redzamais URL (domēna nosaukums);
5. Mērķa URL (tās lapas tiešā adrese, uz kuru novirzīs saite no reklāmas).

* Aizpildot šos laukus, gatavā reklāma uzreiz tiks parādīta labajā pusē, tas ir, jūs varat redzēt ar potenciālo klientu acīm, kā izskatīsies jūsu reklāma.

Kā uzrakstīt efektīvu reklāmu, es jums pastāstīšu kādā no šiem rakstiem!

Atslēgvārdi

Pēc tam pārejiet uz lauka aizpildīšanu ar atslēgas frāzēm. Es tam tagad nekoncentrēšos, jo rakstīšu atsevišķu rakstu par darbu ar atslēgvārdiem, jo ​​ir daudz nianšu un nepilnību, un galvenā trafika plūsma lielā mērā ir atkarīga no atslēgvārdiem.

Vienīgais, ko es teikšu, ir tas, ka atslēgvārdiem ir tieši jāatspoguļo tas, ko jūs darāt un ko meklē jūsu mērķauditorija. Ja, piemēram, pārdodat svaigus ziedus, tad nav jēgas izmantot atslēgvārdus, kas saistīti ar mākslīgo ziedu vai krūmu pārdošanu – tas viss nav jūsu auditorija. Atslēgvārdiem pēc iespējas precīzāk ir jāietver jūsu mērķa klienti, jo reklāmas tiek rādītas, pamatojoties uz atslēgas frāzēm. Un, ja reklāmas netiek rādītas jūsu auditorijai, jūs vienkārši iztērēsit savu budžetu un neiegūsit klientus.

Mīnus vārdi

Kad esat aizpildījis lauku ar atslēgas frāzēm, varat saglabāt iestatījumus. Faktiski šeit beidzas galvenais reklāmas izveides process. Galīgais pieskāriens varētu būt negatīvu vārdu pievienošana. Ja kāds nezina, kas ir negatīvs vārds, es jums pastāstīšu īsi. Negatīvie vārdi ir vaicājumi, kas neatbilst jūsu tēmai un kuriem ir liegts rādīt jūsu reklāmas. Tādā veidā jūs iepriekš bloķējat pieprasījumus, kas jums nav nepieciešami. Obligāti jāiekļauj negatīvi vārdi. Pretējā gadījumā uz vietni tiks novirzīta nemērķēta trafika. Es personīgi papildus mīnus vārdu pamata sarakstam izmantoju arī tos vārdus, kurus identificēju atslēgas frāžu atlases procesā. Rezultāts ir iespaidīgs saraksts, taču, pateicoties tam, ir labāka potenciālo pirkumu plūsma. Bet ir vērts pieminēt, ka jums rūpīgi jāstrādā ar negatīviem vārdiem, jo ​​jūs varat atņemt visus pieprasījumus un rezultātā nesaņemt nepieciešamo trafika daudzumu.

Secinājums

Kad esat iestatījis visu un papildinājis savu kontu testa trafikam, reklāmas kampaņa tiks automātiski uzsākta. Un neaizmirstiet iestatīt dienas budžeta ierobežojumu. Tas tiek iestatīts vai nu uzreiz reklāmas kampaņas iestatīšanas posmā, vai arī to var mainīt pēc palaišanas katrai kampaņai kolonnā “Budžets”.

Šis ir vienkāršs reklāmu izveides process programmā Google AWords. Protams, tagad esmu aprakstījis ļoti maz, jo reklāmu veidošana ir ļoti rūpīgs darbs un tam ir jāpieiet atbildīgi. Un, ja reklāmu izveide kontekstuālajā reklāmā būtu vienkārša, tad visi šajā jautājumā būtu guru. Savos turpmākajos rakstos aprakstīšu reklāmu veidošanas smalkumus un nianses, proti, no procesa virzīsimies uz efektivitāti.

Tiekamies nākamajos rakstos! Ja jums ir jautājumi, jautājiet komentāros.

Google AdWords sniedz iespēju piesaistīt mērķtiecīgu trafiku, izmantojot kontekstuālo reklāmu. Starp meklētājprogrammām Krievijā Google ieņem otro vietu, veidojot nedaudz vairāk nekā 40% meklēšanas vaicājumu (Yandex ir aptuveni 50), un vietņu skaita ziņā, kurās ir instalēta programma AdSense, Google apsteidz Yandex ar savu YAN. .

AdWords reklāmas var parādīties meklēšanā:

Partneru vietnēs:

• Neskatoties uz šķietami sarežģīto saskarni, kampaņu un reklāmu kopu pārvaldība ir ļoti vienkārša;
• Iespēja elastīgi konfigurēt daudzus parametrus, izveidot eksperimentus un atskaites ar diviem klikšķiem;
• Reklāmu kvalitāte ietekmē klikšķa izmaksas labas reklāmas (ar augstu VKS) Google rādīs biežāk un labākās pozīcijās;
• Maksa par klikšķi ir zemāka nekā Yandex, jo programmā AdWords ir mazāka konkurence starp reklāmdevējiem (daudzās jomās, bet ne visur).

Kampaņas izveide

Lai izmantotu Google AdWords, jums ir nepieciešams Gmail konts.

Google ieteiks izmantot AdWords Express. Šī ir viegla versija, kas ir piemērota tiem, kuri paši nevēlas konfigurēt reklāmu rādīšanu. Šeit jūs varat izveidot reklāmas kampaņu tikai dažu minūšu laikā, piemēram, Google man uzreiz norādīja ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi, pamatojoties tikai uz vietnes http://mediasimple.ru URL. Es neiesaku izmantot AdWords Express, tāpēc pārejiet uz tradicionālo AdWords, kas sniedz jums daudz vairāk iespēju.

Lai izveidotu kampaņu, ir jānorāda tās veids, kā redzat, ir vairākas iespējas.

Meklēšanas tīkls – jūsu reklāmas tiks rādītas tikai Google meklēšanas rezultātos, kā arī pie partneriem, kuri izmanto uzņēmuma meklēšanu;

• reklāmas tīkls– baneri vietnēs, kurās tiek mitināti AdSense bloki;
• Reklāmas un meklēšanas tīkls– kombinētā metode;
• Google pirkumi– labs variants konkrētu produktu pārdošanai;
• Video– tiem, kam ir reklāmas video, tas tiks rādīts YouTube un citās vietnēs;
• Lietotņu kampaņa– aplikāciju reklāma.

Optimālais risinājums ir izveidot atsevišķas kampaņas reklāmas tīklam un meklēšanas tīklam. Reklāmai partneru vietnēs ir sava specifika, tāpēc reklāmas labāk veidot atsevišķi. Piemēram, tur varat iespējot maksājumu par seansiem, nevis klikšķiem.

Jums tiks lūgts izvēlēties sludinājuma veidu, šeit labāk to ievietot uzreiz "Visas funkcijas"ļaujot izmantot video un grafiku. "Standarta"ļaus jums izveidot un rādīt tikai teksta reklāmas.

Šajā posmā nevar norādīt ierīču veidu, kurās tiks rādītas jūsu reklāmas, tāpēc, lūdzu, ievadiet savu atrašanās vietu. Kā redzat, jūs varat ne tikai pievienot konkrētu reģionu, bet arī to izslēgt. Zemāk Google piedāvā man rādīt sludinājumus, arī angļu valodas portālos, šo piedāvājumu neizmantošu, vajag tikai krievu valodu.

Tagad jums ir jāizvēlas derību stratēģija.

Varat redzēt, ka ir sešas automātiskās stratēģijas, kas pašas noteiks cenu, un varat norādīt tikai dienas budžetu. Cenu par klikšķi ir iespējams iestatīt arī manuāli, labāk izvēlēties šo opciju, ko es darīšu savā piemērā. Fakts ir tāds, ka automātiskās stratēģijas neļaus jums optimizēt jūsu reklāmas kampaņu, gandrīz vienmēr ir daudz izdevīgāk. Tālāk es jums pastāstīšu vairāk par derību stratēģiju.

Un visbeidzot, jūs varat norādīt papildu informāciju vienlaikus visiem sludinājumiem:

• Atrašanās vieta- adreses un tālruņa numura parādīšana;
• Papildu saites– iespēja sludinājumam pievienot ātras saites uz atsevišķām vietnes lapām;
• Zvaniet– kad tas tiek parādīts mobilajās ierīcēs, lietotājs var nekavējoties piezvanīt, noklikšķinot uz tālruņa numura.

Tagad mums ir jāizveido reklāmu kopa. Sākotnējie iestatījumi nedrīkst radīt nekādus īpašus jautājumus; ekrānuzņēmumā ir redzami arī aizpildītie lauki.

• Virsrakstā ir jāietver atslēgas frāze, tas palielina reklāmas efektivitāti;
• Tekstā jābūt aicinājumam uz darbību;
• Ja apraksta pirmās rindiņas beigās ievietojat punktu, teksts tiks parādīts pirmajā rindā:

• Ja jums ir atlaides, akcijas un citi klientam izdevīgi piedāvājumi, norādiet to sludinājuma tekstā.

Tagad jums ir jānorāda atslēgvārdi, jūs varat redzēt, ka Google pati piedāvā jums vārdu kategorijas, no kurām jūs varat izvēlēties sev piemērotākos. Atslēgvārdiem ir jāatbilst jūsu reklāmai. Jums ir divas iespējas: pievienojiet atslēgvārdus uzreiz vai izlaidiet šo darbību un izmantojiet atslēgvārdu plānotāju, par kuru es runāšu tālāk.

Jums jāzina ļoti svarīga nianse Google atslēgvārdu atlasē. Pēc noklusējuma visi atslēgvārdi ir iestatīti uz plašo atbilstību, kas nozīmē, ka jūsu reklāma tiks rādīta, izmantojot dažādas vārdu formas, kas ne vienmēr ir pieņemami. To var mainīt iestatījumos:

Vai nu ierakstiet vārdus pēdiņās vai ieskauj . Ja pēdiņās ierakstāt galveno frāzi, tiks nodrošināta frāžu atbilstība, piemēram, “nopirkt govi” var tikt parādīts vaicājumiem “pirkt un pārdot govi”, “pirkt govi”. Ja ievadīsiet [nopirkt govi], tad sludinājums tiks rādīts tikai šim pieprasījumam, ja pieprasījums ir ievadīts ar kļūdu (nopirkt govi), tad jūsu sludinājums joprojām tiks rādīts.

Tālāk jānorāda cena par klikšķi, pēc tam noklikšķiniet uz "Saglabāt" un jūs tiksit novirzīts uz kampaņas lapu.

Google atslēgvārdu plānotājs

Daudz kas ir atkarīgs no pareizas atslēgvārdu izvēles, labāk nekavējoties izmantot atslēgvārdu plānotāju. Ir iespēja automātiski atlasīt atslēgvārdus pēc vietnes URL vai norādītajām atslēgām, kā arī pēc precēm vai pakalpojumiem. Es to ievadīju šādi:

Atslēgvārdu plānotāja labā iezīme ir tā, ka tas parāda meklējumu skaitu mēnesī un ieteicamo cenu. Es saņēmu šādu rezultātu:

Skaidri redzams, ka vaicājumos ar vārdu “Kazaņa” ir ļoti maz seansu, taču rādītājs ir daudz zemāks. Taču atslēgvārdus pievienošu tikai ar vārdu “Kazaņa”, ja man būtu sludinājums ar tekstu “Vietnes veicināšana”, bez ģeogrāfiskās norādes, tad varētu izvēlēties citus variantus. Taču atslēgvārdiem ir jāatbilst reklāmas tekstam, pretējā gadījumā tās efektivitāte ievērojami samazināsies, un klikšķu reklāmguvumi būs zemi.

Pievienojiet plānam piemērotus vārdus, pēc tam noklikšķiniet uz “Skatīt plānu”.

Tagad jūs sapratīsit, kāpēc mēs nekavējoties neievadījām atslēgvārdus kampaņas iestatījumos. Jums ir iespēja pārsūtīt izvēlēto plānu uz savu reklāmu kopu, lai to izdarītu, noklikšķiniet "Saglabāt kontā" un izvēlēties "Pievienot esošai reklāmu kopai".

Jums ir iespēja izmantot Google atslēgvārdu plānotāju un nākotnē izveidot jaunu reklāmu kopu, labāk to izdarīt uzreiz, jo tas ir daudz ērtāk. Tagad mēs atgriežamies pie mūsu izveidotās kampaņas, un tur redzam, ka visi atslēgvārdi jau ir pievienoti:

Lūdzu, ņemiet vērā, ka AdWords atslēgvārdu plānotājs pievieno frāzes bez pēdiņām, tās ir plašās atbilstības, tāpēc iezīmējiet visus (vai vēlamos) atslēgvārdus un atlasiet atbilstības veidu:

Darbs ar reklāmām programmā Google AdWords

Manā piemērā esmu izveidojis vienu reklāmu, lai gan patiesībā šiem atslēgvārdiem man ir vajadzīgas vismaz divas. Atsevišķi “izstrādei” un atsevišķi “reklāmai”, jo tie ir dažādi pakalpojumi, kuriem nepieciešamas dažādas reklāmas un atslēgvārdu grupas.

Šajā interfeisā ir iespējams izveidot jebkura cita veida reklāmas, mēģināsim izveidot grafisku. Ņemiet vērā, ka attēla reklāmām (kas ietver attēla reklāmas) ir jāizveido atsevišķa kampaņa. Tā kā reklāmu specifika ir atšķirīga, teksta reklāmu iestatījumi ne vienmēr ir piemēroti attēla reklāmām.

Ja kampaņas iestatījumos esat aizmirsis atlasīt veidu "Visas funkcijas", tad šī izvēlne jums nebūs pieejama, jums būs jāmaina iestatījumi (to var izdarīt jebkurā laikā). Lai izveidotu attēla reklāmu, jums būs divas iespējas:

• Augšupielādējiet savu;
• Ļaujiet Google to izveidot pašam, norādot vietnes URL.

Es izvēlējos otro variantu, rezultāts bija šāds:

Ja kāda no iespējām jums ir piemērota, jums būs jānorāda tikai nosaukums un teksts, noklikšķinot uz "Rediģēt". Kā redzat, vairākas iespējas ir diezgan pieņemamas un tās var izmantot. Kad visas iespējas neizdodas, labāk ir izveidot savu. Jums būs arī iespēja mainīt Google ieteikto opciju fona un pogu krāsas.

Izvēloties vienumu "Reklāmu formātu galerija" Varat izveidot cita veida deklarācijas:

Tur varat augšupielādēt gan savas opcijas, gan izmantot piedāvātās veidnes, kuras var pielāgot. Protams, šī funkcija nav pieejama videoreklāmām un gaismas kastēm, kur jums būs jāaugšupielādē savs saturs.

Iesācējiem Google AdWords saskarne šķiet ļoti sarežģīta, tajā ir daudz izvēlnes vienumu, milzīgs skaits iestatījumu, taču patiesībā jūs to varat apgūt diezgan ātri. Iepriekš es apskatīju pamata iestatījumus, kas nepieciešami reklāmu izveidei, pārējie ļauj tās precīzāk pielāgot, kā arī nodrošina analītikas iespējas. Tālāk es runāšu par citām noderīgām AdWords funkcijām.

Eksperimenti

Kā zināms, kontekstuālajā reklāmā ir nepieciešams veikt dalītos testus (A/B testēšana), kas optimizēs izmaksas, palielinās VKS un konversiju. Google AdWords sniedz mums ērtu iebūvētu rīku šādai pārbaudei. Lai to izdarītu, kampaņas iestatījumos ir jāatzīmē "Papildu iestatījumi"(ja tie ir atspējoti), pēc tam atlasiet "Iestatīt eksperimentu".

Jums nekavējoties jānorāda eksperimenta sākums un beigas, kā arī izsoļu attiecība starp eksperimentālo un kontroles grupu. Šeit ir saites uz iespēju mainīt kampaņas parametrus, reklāmu vai atslēgvārdu sarakstu.

Izveidojiet eksperimentālu reklāmu. Lai to izdarītu, kopējiet esošu un pēc tam veiciet tajā izmaiņas. Pēc tam modificētā reklāma ir jāsaista ar eksperimentu.

Pēc tam varat palaist eksperimentu iestatījumu lapā. Noklikšķinot "Segments" varat izvēlēties parametru, pēc kura vēlaties novērtēt eksperimenta rezultātus. Jūs varat salīdzināt:

• dažādas galvenes iespējas;
• Reklāmas teksts, tādu vārdu kā “atlaide”, “akcija”, “bezmaksas” esamība un neesamība;
• Grafisko reklāmu krāsa un dizains;
• Izmēri un atrašanās vieta;
• Dažādas atslēgvārdu iespējas.

Varat piedāvāt daudzas iespējas, ja jums ir interesanta ideja, ir labi, ka programmā AdWords šī funkcija ir iebūvēta pēc noklusējuma un jums nav jāizmanto trešo pušu pakalpojumi.

Mēs izsekojam efektivitāti

Efektivitāte tiek novērtēta pēc dažādiem parametriem, kas ir atkarīgi no jūsu uzdevumiem. Visbiežāk tie ir ekonomiskie un finanšu rādītāji vai citas mērķtiecīgas darbības (reģistrācija utt.), Tas ir, konvertēšana.

Mērķus un mērķtiecīgās darbības var izsekot, izmantojot Google Analytics, tāpēc jums tas ir jāsaista ar AdWords. Analytics sniedz ļoti plašas mērķu izsekošanas iespējas, vairāk varat lasīt rakstā “Google Analytics”, kur šim punktam pievērsu īpašu uzmanību.

Varat manuāli izsekot zvanus, saglabājot savus ierakstus, vai arī varat izmantot Google AdWords iebūvētās iespējas. Meklējiet tos izvēlnē “Rīki” sadaļā “Reklāmguvumi”. Mums tiks piedāvāts izsekot zvanus vienā no trim veidiem.

Krievijai ir pieejama tikai pēdējā opcija, kas mobilajā versijā izseko klikšķus uz tālruņa numura. Protams, dati būs nepilnīgi, taču jebkurā gadījumā šīs funkcijas pieslēgšana būs noderīga.

Google arī ļauj vietnei pievienot tagus, lai izsekotu noteiktas apmeklētāju darbības, pievienotu lietojumprogrammai kodu, lai pārraudzītu tās lejupielādes vai lietotāju mijiedarbību ar to. Ir iespējams importēt datus no citām sistēmām.

Derību stratēģija

Kā jau rakstīju iepriekš, automatizētās stratēģijas, protams, var izmantot, taču, nosakot cenas manuāli, parasti tiek sasniegti labāki rezultāti. AdWords darbojas pēc izsoles principa, jo augstākas cenas, jo lielāka iespēja, ka jūsu reklāma tiks parādīta.

Ja ieteicamā MPK cena jums ir pārāk augsta, iespējams, vēlēsities mainīt atslēgvārdus un mērķauditorijas iestatījumus, jo tas var ietekmēt jūsu cenu. Tiesa, nevajadzētu aizmirst, ka šajā gadījumā potenciālā auditorija kļūs mazāka, tāpēc tiek veidotas vairākas reklāmu kopas, nevis apvienoti visi atslēgvārdi vienā un plašai auditorijai.

Tas ir, jūs varat izveidot vienu reklāmu, lai parādītu nosacītu tūkstoš cilvēku lielu auditoriju un maksāt 100 rubļus par klikšķi, vai arī varat izveidot desmit reklāmas, parādīt katru simts cilvēku auditorijai un maksāt 50 par klikšķi, jo mazāka konkurence. Rezultāts būs vēl labāks, jo reklāmas tiks precīzāk pielāgotas to mērķa grupai.

Maksājums par seansiem ir pieejams tikai reklāmas tīklā (Google partneru vietnēs šī opcija nav pieejama meklēšanā). Ja vēlaties izmantot maksu par seansu, jums būs jāizveido atsevišķa kampaņa. Tur jums tiks piedāvāti šādi mērķi:

Maksāšanas par seansiem efektivitāte ļoti lielā mērā ir atkarīga no jūsu reklāmas, ja tā nav īpaši veiksmīga, tad šī iespēja var būt daudz dārgāka nekā klikšķi.

Kas vēl ir noderīgs programmā Google AdWords?

Uz sadaļu "Optimizācija" Dažkārt ir vērts to pārbaudīt, jo tajās tiek rādīti ieteikumi jūsu kampaņai. Google var ieteikt jaunus atslēgvārdus, mainīt budžetu, mainīt cenas un sniegt citus padomus. Protams, tiem nevajadzētu nepārdomāti sekot, taču izlasīt var, dažkārt ir patiešām noderīga informācija, kas palaida garām, veidojot reklāmas.

Atkārtots mārketings– noderīga funkcija dažiem uzņēmumiem, par to varat lasīt vairāk šajā rakstā.

"Masu operācijas"ļauj automatizēt daudzus AdWords procesus, šī funkcionalitāte būs noderīga tiem, kas strādā ar ļoti lielu skaitu reklāmu. Iespējas ir plašas, jūs pat varat izveidot savus skriptus atbilstoši savām vajadzībām.

"Koplietojama bibliotēka" glabā elementus, kurus var izmantot dažādās kampaņās vai reklāmās. Ja jūs noteikti zināt, ka jums ir daudz datu, kurus var izmantot atkārtoti, tad ieteicams tos pievienot bibliotēkai, kas vienkāršos un paātrinās jūsu darbu nākotnē.

Ir vērts savai koplietotajai bibliotēkai pievienot ierobežojošos atslēgvārdus. Parasti viena un tā paša uzņēmuma dažādām reklāmām ir piemērots viens kopīgs ierobežojošo atslēgvārdu saraksts, tāpēc labāk to uzreiz izstrādāt un pēc tam pievienot jebkurai reklāmu kopai.

Google AdWords šķiet sarežģītāks nekā Yandex Direct, taču patiesībā tas sniedz jums daudz vairāk iespēju. Kas ir labāks no reklāmas viedokļa? Uz šo jautājumu nav atbildes, tas viss ir atkarīgs no tā, kā iestatāt savu reklāmas kampaņu.

Dmitrijs Dementijs

Ir grūti piesaistīt dabisku, mērķtiecīgu trafiku. Un mērķtiecīgas datplūsmas piesaiste konkurētspējīgiem komerciāliem vaicājumiem daudziem maziem un vidējiem uzņēmumiem kļūst par nepārvaramu uzdevumu. Mēģiniet tikt galā ar interneta smagsvariem, kuri katru dienu publicē visaptverošas rokasgrāmatas un patērētāju atsauksmes, ja jūsu autoservisā strādā pieci cilvēki. Un šeit ir problēma: darbinieki lieliski veic stūres statņu remontu un piekares regulēšanu, taču viņiem nav laika rakstīt par to rakstus.

Ir vairākas izejas no šīs situācijas. Viens no tiem ir mērķtiecīgas trafika piesaiste, izmantojot kontekstuālo reklāmu. Šajā rokasgrāmatā jūs uzzināsit, kā izmantot Google AdWords, pasaulē lielākās meklētājprogrammas reklāmas pakalpojumu.

Kā izveidot Google AdWords kontu un izveidot savu pirmo kampaņu

Varat izveidot vairāku veidu reklāmas, izmantojot formātu Ads for Gmail. Ar viņu palīdzību jūs varat rādīt reklāmas Google pasta pakalpojuma lietotājiem.

Kā izveidot lietotnes reklāmu

Reklāmas tīklā lietotnes var reklamēt, izmantojot divus reklāmu formātus: teksta un attēla.

Lai izveidotu teksta reklāmu, atlasiet atbilstošo formātu. Izmantojiet nolaižamo izvēlni, lai atlasītu lietojumprogrammu veikalu (App Store vai Google Play). Pievienojiet pakotnes nosaukumu. Lai to izdarītu, meklēšanas formā jāievieto lietojumprogrammas ID. To var atrast programmas vietrādī URL Google Play vietnē.

Izvēlieties vajadzīgo paketi no sistēmas piedāvātā saraksta.

Pievienojiet nosaukumu un aprakstu. Ja nepieciešams, pievienojiet attēlu. Atlasiet to ierīču veidu, kuru lietotājiem vajadzētu redzēt jūsu reklāmas. Norādiet izsekošanas veidni. Novērtējiet reklāmas izskatu un saglabājiet izmaiņas.

Lai izveidotu lietotnes attēla reklāmu, atlasiet atbilstošo formātu, atlasiet veikalu un izmantojiet programmas ID, lai atrastu pakotnes nosaukumu. Pievienojiet attēlu vai GIF animāciju piemērotā formātā. Failu prasības ir pieejamas, izmantojot saiti reklāmu redaktorā. Pievienojiet izsekošanas veidni, ja nepieciešams, izslēdziet seansus planšetdatoros.

Izmantojot lietojumprogrammas ID, atrodiet un atlasiet vajadzīgo programmu.

Pievienojiet vairākas reklāmu iespējas. Tiem nevajadzētu būt savstarpēji saistītiem pēc nozīmes. Šīs variācijas var parādīties vienlaikus vai atsevišķi atkarībā no reklāmas formāta.

Ja jums ir lietotnes videoreklāma, augšupielādējiet to. Ja nepieciešams, pievienojiet arī pielāgotus attēlus. Ja nepievienosiet attēlus vai videoklipus, sistēma automātiski ģenerēs reklāmu, izmantojot lietotnes Google Play lapas saturu. Novērtējiet reklāmas izskatu dažādos tīklos. Ja nepieciešams, veiciet izmaiņas un turpiniet kampaņas iestatīšanu.

Kā strādāt ar videoreklāmām un iepirkšanās reklāmām

Lai strādātu ar videoreklāmu, izmantojiet kampaņas veidu “Video”. Tas ļauj jums rādīt reklāmas videoklipus vietnē YouTube un citos resursos. Kampaņas veidam “Video” ir pieejams apakšveids “Iepirkšanās”. Rīks ir paredzēts produktu attēlošanai kopā ar videoklipiem.

Lai izveidotu videoreklāmu, palaidiet un iestatiet atbilstošo kampaņas veidu. Augšupielādējiet video failu sistēmā vai meklējiet vajadzīgo lomu pakalpojumā YouTube. Atlasiet reklāmas formātu.

• Izmantojiet TrueView klipā ievietoto reklāmu, lai rādītu reklāmas videoklipa sākumā, vidū vai beigās. Jāmaksā, ja skatītājs reklāmu skatās ilgāk par 30 sekundēm.
• Video Discovery formāts ir piemērots, lai piesaistītu lietotāju uzmanību, kuri meklē videoklipus vietnē YouTube vai pārlūko saistīto videoklipu sadaļu. Reklāmdevējs maksā par klikšķiem uz video.
• Izmantojiet īsas buferreklāmas, lai iepazīstinātu auditoriju ar savu produktu vai zīmolu. Jums ir jāmaksā par 1000 seansiem.

Norādiet redzamo un galamērķa URL. Ja nepieciešams, augšupielādējiet pielāgotu pavadošo reklāmkarogu. Reklāma tiks parādīta auditorijai pēc Google speciālistu pārbaudes.

Kampaņas veids “Pirkumi” ir paredzēts produktu reklamēšanai, izmantojot pirkumu reklāmas. Rīks ir piemērots tiešsaistes veikaliem. Lai izveidotu pirkumu reklāmas, saistiet savu AdWords Merchant Center kontu. Pēc tam palaidiet un iestatiet iepirkšanās kampaņu.

Nemēģiniet par katru cenu izmantot visus pieejamos reklāmu veidus vienlaikus. Iesācējiem galvenās kontekstuālās reklāmas problēmas var atrisināt, izmantojot teksta un adaptīvās reklāmas, kā arī izmantojot universālo aplikāciju reklāmu. Tiešsaistes mazumtirgotājiem jāpievērš uzmanība produktu sarakstiem. Ja jums ir iespēja izveidot augstas kvalitātes video, izmantojiet videoreklāmu.

Kā lietot Google AdWords atkārtoto mārketingu

Izmantojot atkārtoto mārketingu, varat rādīt reklāmas lietotājiem, kuri jau ir apmeklējuši jūsu vietni. Šīs funkcijas efektivitāti var izskaidrot vienkārši: cilvēki labprātāk uzticas pārdevējiem, kurus viņi pazīst. Turklāt atkārtotais mārketings ļauj rādīt lietotājiem reklāmas, kas atbilst viņu interesēm.

Piemēram, varat pastāstīt potenciālajiem klientiem par jauniem viedtālruņiem, kuri vismaz vienu reizi ir apmeklējuši jūsu interneta veikala kategorijas “Viedtālruņi” lapas. Un lietotājiem, kuri izlasīs pārskatu par jaunu planšetdatoru modeli, var parādīt planšetdatoru reklāmas.

Atkārtotā mārketinga sarakstus varat pārvaldīt sadaļā “Mērķauditorijas pārvaldnieks — mērķauditoriju saraksti”. Izvēlnē “Izveidot atkārtota mārketinga sarakstu” varat atlasīt avotu un iestatīt nosacījumus lietotāju pievienošanai sarakstam.

Atkārtota mārketinga saraksta iestatīšana

Lai iestatītu atkārtoto mārketingu, atlasiet reklāmas tīkla kampaņas veidu. Mērķiem atlasiet “Stimulēt darbības — pirkumi tiešsaistē”.

Kampaņas iestatījumu sadaļā “Lietotāji” atlasiet opciju “Atkārtots mārketings”.

Atlasiet savu atkārtotā mārketinga auditoriju un turpiniet savas kampaņas iestatīšanu.

Ko darīt saistībā ar GDPR stāšanos spēkā

Šajā sakarā Google paziņoja, ka ir nodrošinājis AdWords pakalpojuma atbilstību GDPR prasībām. Konkrēti, programmā AdWords tiks iekļauts rīks nepersonalizētu reklāmu rādīšanai lietotājiem, kuri nav piekrituši personalizētu reklāmu rādīšanai. Līdzīgs rīks jau pastāv programmā Google AdSense.

Ziņojumā par AdWords atbilstību VDAR prasībām Google norāda, ka reklāmdevējiem ir neatkarīgi jāsaņem lietotāja piekrišana, lai vāktu un izmantotu personas informāciju. Tas ir svarīgi, ja reklāmdevējs izmanto reklāmu personalizēšanas rīkus, piemēram, atkārtoto mārketingu.

Google nav piedāvājis AdWords lietotājiem nekādus rīkus vai mehānismus, lai iegūtu piekrišanu no reklāmdevējiem. Tāpēc reklāmdevējiem joprojām ir vairāk jautājumu nekā atbilžu. AdWords lietotāju kopienām ir šādi ieteikumi tiem, kas izmanto atkārtota mārketinga un citus reklāmu personalizēšanas rīkus.

• Vietnē ievietojiet saiti uz Google konfidencialitātes un informācijas apstrādes politikām.
• Brīdiniet lietotājus par atkārtotā mārketinga izmantošanu un saņemiet piekrišanu.
• Pēc pieprasījuma dzēsiet personisko informāciju.

Google AdWords pašlaik pieprasa norādīt tikai to personu kontaktinformāciju, kuras ir atbildīgas par atbilstību VDAR jūsu kontā. Šie kontakti tiek izmantoti, lai informētu reklāmdevējus par jaunu rīku pieejamību. Savu kontaktinformāciju varat aizpildīt konta izvēlnē “Rīki – Iestatījumi – Datu aizsardzības kontakti”.

Kas jums jāzina par galvenajām lapām

Galvenās lapas uzlabo reklāmas kampaņu efektivitāti, jo tās veicina reklāmguvumus. Tomēr jūs nevarēsit novirzīt katru lietotāju, kurš seko kontekstuālajā reklāmā esošajai saitei, īpaši reklāmas kampaņai izveidotā galvenajā lapā. Tas jāpaskaidro ar piemēru.

Kādus secinājumus var izdarīt no šiem piemēriem? Varat izmantot galvenās lapas, kas izveidotas īpaši konkrētai kampaņai. Tomēr jums būs jāizmanto arī parastās vietnes sadaļas kā galvenās lapas. Tāpēc pievērsiet uzmanību resursa lietojamībai kopumā.

Varat izmantot AMP kā galveno lapu pakalpojumā Google AdWords

2017. gada rudenī pēc beta testēšanas Google AdWords pavēra iespēju ikvienam izmantot paātrinātās mobilās lapas kā galvenās lapas. Inovācijas būtība: reklāmdevējs var norādīt saiti uz AMP kā galveno lapu.

Google kešatmiņā saglabā paātrinātās lapas, kad vien iespējams, un nodrošina apmeklētājiem kešatmiņā saglabātās versijas. Pateicoties tam, AMP ielādē vairākas reizes ātrāk nekā parastās lapas. Lai skaidri parādītu paātrināto lapu priekšrocības, Google publicēja animāciju. Kreisajā pusē AMP tiek izmantota kā galvenā lapa, bet labajā pusē - parasta lapa.

Mēs kvalitatīvi uzsākam, pārvaldām un optimizējam reklāmas kampaņas Google tīklā. Mūsu aģentūras oficiālā sertifikācija šajā sistēmā ilgst vairāk nekā 10 gadus, un ilgu laiku bijām vienīgie Krievijā ar Google Tag Manager sertifikātu. Un tagad mēs esam izcili Google partneri ar pārbaudītu darba kvalitāti visās jomās: meklēšanas tīklā, reklāmas tīklā, videoreklāmās, pirkumu reklāmās, mobilajās reklāmās. Un visiem speciālistiem, kas strādā ar klientu reklāmas kampaņām, ir individuāla Google Ads un Google Analytics sertifikācija.

Google ir svarīgs RuNet resurss, tendenču noteicējs un visu jaunāko izmaiņu autors.

Google Ads tiešsaistes reklāmas produkti turpina uzlaboties. Un šogad Google pārliecinoši veica pasākumus, lai:

Taču joprojām ir tādi reklāmdevēji, kuri uzskata Google par sarežģītu sistēmu ar lielu dārgu un neatbilstošu trafiku. Ir arī citi, kas ir ierobežoti tikai ar meklēšanu kā ātrāko un saprotamāko pieprasījumu avotu. Bet, lai kvalitatīvi izpētītu visu mērķauditoriju, ar meklēšanu gandrīz vienmēr nepietiek.

Ivans Akimovs, uzņēmuma ArrowMedia konta direktors, Google partneru oficiālais lektors

Mūsu darbinieku zināšanas ir pietiekamas profesionālai reklamēšanai visos Google produktos: meklēšanā, reklāmas tīklā, video reklāmās YouTube, iepirkšanās reklāmās, mobilajās kampaņās. Mēs apstiprinām savu pieredzi daudzos gadījumos.

Mēs ne tikai zinām, kā vienmēr sasniegt rezultātus, bet arī mācām, kā kompetenti strādāt ar sistēmu. Mūsu darbinieki ir oficiāli Google partneru runātāji, un mēs paaugstinām digitālās pratības līmeni mārketinga speciālistu vidū visā Krievijā. Mūsu lektori ir aicināti mācīt starptautiskās programmās un slavenās tiešsaistes mācību platformās (Netology, Coursera, Unibrains un citās).